Önce bugünkü durum
Bir işletme bize ulaştığında ilk sorumuz yeni bir site ya da reklam bütçesi olmaz. İnsanlar sizi hangi aramalarda görüyor? Hangi sayfaya geliyor? Karar vermek için aradıkları bilgi orada mı? Gönderdikleri mesaj doğru kişiye ulaşıyor mu?
Bu sorular cevapsızken başlayan büyük bir yenileme, sorunun yerini gizleyebilir. Veri yoksa bunu söyleriz ve ilk iş olarak ölçümü kurarız; boşlukları tahminle doldurmayız.
Örnek ilk görüşme
“Formdan talep geliyor ama satışa dönmüyor.”
Örnek bir başlangıç cümlesi. Görüşmenin sonunda elinizde gerekçesi yazılı tek bir ilk karar olur.
- Duyduğumuz
Site ayda düzenli form alıyor; satış ekibi ise “gelen talep az ve niteliksiz” diyor. İki taraf da kendi rakamına güveniyor.
- Ayırdığımız
Bu cümle üç ayrı sorunu taşıyabilir: talep ekibe hiç ulaşmıyor, ulaşıyor ama geç yanıtlanıyor ya da yanlış kitleden geliyor. Her birinin çözümü başka.
- Kontrol ettiğimiz
Test gönderimi yapılır; form sunucusunun yanıtı, bildirim e-postası ve satış kaydı yan yana konur. Aynı talebin üç yerdeki izi aynı mı?
- İlk karar
Yeni kampanyadan önce teslim zinciri doğrulanır. Zincir sağlamsa ikinci adım yanıt süresidir; reklam bütçesi en son konuşulur.
Kararın yanına sorumlu, kontrol yöntemi ve tekrar test tarihi yazılır.
Her projede üç ayrı liste
Korunacak olan
Doğru çalışan sayfalar, kazanılmış arama görünürlüğü, sağlıklı ölçüm düzeni ve iyi işleyen kullanıcı adımları. Yeni olan, sırf yeni olduğu için daha iyi sayılmaz.
Düzeltilecek olan
Yanlış yönlendirmeler, ne sunduğunu söylemeyen ilk ekran, kopuk form, ölçülemeyen görüşmeler, hatalı dil eşlemeleri. Etkisine ve zahmetine göre sıralanır.
Şimdilik yapılmayacak olan
Kanıtı zayıf özellikler, kapsamı büyüten gösterişli araçlar, katkısı ölçülemeyen işler. Bu listeyi de yazarız; neyi ertelediğimiz, ne yaptığımız kadar önemlidir.
İlk görüşmede bu üç listenin taslağı çıkar. Kapsam, sorumluluklar ve takvim ardından yazılı çalışma planına dönüşür.
Bir çalışma neleri kapsayabilir?
- Arama görünürlüğü
- Teknik SEO ve çok dilli sayfaların incelenmesi; arama niyeti, indeksleme, yönlendirme ve yapılandırılmış veri sorunlarının ayrıştırılması. Klinikler için ayrıntısı: çok dilli klinik SEO denetimi.
- Web ve dönüşüm
- İlk ekran, hizmet anlatımı, mobil kullanım ve iletişim akışının birlikte ele alınması.
- Ölçüm ve otomasyon
- Önemli olayların doğru kaydedilmesi, bildirimin doğru kişiye ulaşması ve kararın dayanacağı verinin tek ekranda toplanması. Yapay zekâ aramalarındaki görünürlük için: AI Search ölçüm yöntemi.
Sözümüz neye? Sıralama, trafik veya satış garantisi vermeyiz. Ne yapacağımızı, hangi değişikliği beklediğimizi ve onu hangi veriyle takip edeceğimizi baştan yazarız.
Kurucu ve çalışma biçimi
g. growth studio'yu Gökhan Uyaroğlu kurdu. Teknik SEO, web geliştirme, analitik ve otomasyonu aynı masada ele alır: bir arama sorununu yalnız içerik ekibine, bir dönüşüm sorununu yalnız tasarıma bırakmaz.
Bu yaklaşımın en somut kanıtı, stüdyonun kendi kurduğu araçlar:
- Klinik Denetim Motoru: yönlendirme, robots.txt, sitemap, hreflang, canonical ve yapılandırılmış veriyi tek raporda toplayan dahili araç. Bulguları uzman incelemesinden geçmeden rapora girmez.
- g. Pulse: talep, görüşme ve sonuç kayıtlarından sıradaki kararı çıkaran büyüme ekranı.
- Bu site: açılıştaki film animasyon kütüphanesi kullanılmadan kodla kuruldu; sayfa JavaScript kapalıyken de okunur, reklam izleyicisi içermez.
Kurucunun daha önce büyük markaların dijital projelerinde edindiği deneyim ile g. growth studio'nun kendi işleri ayrı tutulur. Bir çalışmayı paylaştığımızda rolümüzü, kapsamını ve ölçüm kaynağını birlikte yazarız.
Yapılacak işleri saymak kolay. Hangi işin şimdi yapılmaması gerektiğini söyleyebilmek daha değerli.